打造品牌影响力
发布日期：2015-08-12浏览：2146
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课程大纲
一、品牌的重要意义及内涵
1、品牌——空中部队
2、迈克尔波特理论
互动：品牌与人均GDP；美国、亚洲、中国知名品牌的数目
3、什么是品牌？品牌和产品的区别
二、品牌的人性化特点
1、王石和万科
2、柳传志和联想
3、杰克韦尔奇和GE
4、李健熙和三星
5、品牌的人格描述，把个人做成了品牌
6、DELL公司的品牌和现金流
7、丰田公司品牌和精细化管理
8、IBM放弃PC制造业
三、品牌营销战略
1、 推销、促销、营销、品牌的比较
2、 宝洁公司的品牌负责制（27个世界知名品牌）
3、 高端品牌的经营方法——阿玛尼西服、联通CDMA、宾利车
四、品牌的制定
1、定位理论
2、星巴克与video acts
3、高露洁、佳洁士和云南白药牙膏
4、奔驰、宝马和沃尔沃汽车
5、脑白金与脑黄金
6、流行音乐的个人品牌战略
7、保洁公司五款洗发水的定位
8、分析目前国内各个运营商的品牌制定情况
五、品牌的包装与传播
1、看小品“策划”，分析品牌的包装技巧；
2、品牌的口碑传播；
3、华为的冬天——文化传播；
4、品牌的清晰定义是传播的关键。
六、品牌的美誉度和忠诚度
1、 品牌的美誉度：秦池古酒标王的广告；
2、 不诚信的典型案例；
3、 讲诚信的李嘉诚。
七、品牌是企业文化和综合实力的体现
1、 敬业的责任感和使命感
2、 加大执行力；
3、 全国各地的文化；
4、 小泉纯一郎参拜靖国神社透视中国、韩国文化的不同；
5、 可口可乐的文化；
6、 NIKE公司文化；
7、 BP公司品牌文化；
8、 海尔公司品牌文化；
9、 毛泽东的精神吸引力。
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